Știm foarte bine cât s-a discutat în urmă cu 3 ani despre campania Activia din SUA și efectele acestui scandal asupra pieței din România.
La acel moment producătorii de la Danone ne asigurau că : “Românii nu trebuie să îşi facă griji. În România avem o sursă imensă de informaţii atât în reclamă, cât şi pe site şi leaflet-uri, iar studiile există. Deci orice doctor, orice medic, le poate consulta. Noi le avem depuse, le avem şi la servici, le puteţi consulta şi pe site-urile noastre. Deci nu au de ce să îşi facă probleme.” spunea la acea vreme d-nul Bogdan Ioachim, directorul de comunicare de la Danone.
Danone a început activitatea de anul acesta în forța în ceea ce priveste comunicărea de marketing, declarând prin brandul Activia “2014 anul schimbării în bine”.
Conform unui sondaj recent pe care ni-l dezvăluie în cadrul campaniei, peste 97% dintre femei simt nevoia unei schimbări pozitive în viață. Conform acestuia, pentru 38% dintre respondente starea de mai bine vine dintr-o alimentație echilibrată, pentru 25% din sport, iar pentru 7% din renunțarea la obiceiurile nesănătoase (fumatul, consumul excesiv de cofeină etc). Pentru restul de 30% starea de bine vine din schimbări pe toate cele 3 planuri. Aproximativ 60% sunt motivate să facă această schimbare din dorinţa de a avea o stare fizică şi de spirit mai bună şi cred că propria voinţă este principalul factor ce poate contribui la atingerea acestui deziderat (67%). 21% dintre respondenţi sunt de părere că o influenţă o pot avea şi prietenii sau familia. Întrebate ce anume le împiedică să facă cu adevărat o schimbare, 49% au dat vina pe ritmul de viaţă alert, iar 47% pe lipsa ambiţiei şi a perseverenţei.
Si pentru că cei de la Danone știu să își facă bine treaba, nu puteau face o alegere mai înțeleaptă. Mihaela Radulescu este Maestra Stării de Bine Activia, noua campanie a brandului ce își propune să ofere consumatoarelor sale inspirație. Mihaela pune în prim-plan activitățile care au efecte semnificative asupra stării fizice și de spirit, care pornesc de la o nouă atitudine și disciplina de viață ce include: mișcare zilnică, alimentație echilibrată, renunțarea la obiceiurile nesănătoase.
„Starea de bine este o sursă de comfort fizic și psihic, dar mai ales de încredere în sine, fundația reușitei în viața personală și în carieră. Prin această campanie ne dorim să inspirăm și să motivăm femeile din România să facă o schimbare în bine în noul an, pentru a se bucura din plin de viață și de o atitudine pozitivă. Mihaela Rădulescu, recent desemnată Maestră a Stării de bine Activia, este recunoscută pentru stilul său de viață, pentru obiceiurile sănătoase pe care le promovează, printre care și consumul zilnic de iaurt”. susține Anca Stroe, Director de Marketing Danone Europa de Sud Est.
Iată ce spune Mihaela Rădulescu pe blogul personal în legătură cu acest proiect: “Atâta am povestit despre stilul meu de viață, despre ce mănânc și ce mă energizează, despre ce mă face fericită și ce mă face să zâmbesc, încât le-am atras atenția și pornim la o colaborare care mă încântă și mă onorează. Cred că sunt cazul cel mai fericit de persoană publică aleasă pentru a promova un produs….pe care-l lauda deja, de placere, nu conform vreunui contract!”
Conform comunicatului de la Danone, pe data de 14 ianuarie, Mihaela Radulescu a vizitat fabrica Danone din București, s-a întâlnit cu sute de angajați, iar la finalul zilei, cu jurnaliști și bloggeri cu care a împărtășit detalii despre importanța unui stil de viață sanatos, încurajându-i să facă schimbări în bine.
“Începutul de an este de regulă momentul în care reflectăm asupra schimbărilor pe care am vrea să le facem în stilul nostru de viaţă, începem să ne promitem că vom avea o dietă mai echilibrată, că vom face mai multă mişcare, iar pe parcursul anului parcă uităm de noi. În 2014 vă încurajez să vă duceţi la bun sfârşit planurile, să faceţi schimbări benefice în viață, oricât de mici ar fi ele. Cred cu tărie că micile schimbări, cum ar fi să ne axăm pe alimente sănătoase în dieta zilnică – fructe, legume, iaurt, mai multă mișcare, preocupările frumoase pot face diferența în starea fizică și de spirit pe care o ai zi de zi. Iaurtul este nelipsit din dieta mea, de ani de zile, în fiecare dimineață.” a susținut Mihaela Rădulescu, Maestra Stării de binei.
