Dove anunță o nouă inițiativă-cheie, parte din angajamentul companiei de a reduce deșeurile de plastic până în anul 2025, care prevede economisirea unei cantități de peste 20.500 tone de plastic virgin în fiecare an prin:
• Eliminarea completă a plasticului din ambalajul săpunului său cremă, la nivel global
• Lansarea unor sticle noi de produs, din plastic 100% reciclat
• Testarea unui nou format de deodorant ce poate fi reumplut, reducând astfel în mod radical canitatea de plastic utilizată
Din 1950 și până în prezent, cantitatea de plastic produsă și pusă pe piață în toată lumea este de peste 8,3 miliarde de tone. Dacă lucrurile continuă în același ritm, până în 2050, 12 miliarde de tone de plastic se vor regăsi fie în depozitele de deșeuri, fie în mediul înconjurător. Acesta este motivul pentru care astăzi, Dove, unul dintre cele mai mari branduri de produse de îngrijire personală din lume, anunță noi inițiative cu impact în accelerarea progresului înregistrat la nivel global de industria frumuseții în ceea ce privește reducerea utilizării deșeurilor de plastic.
Această strategie va avea un impact semnificativ pe termen lung asupra industriei, contribuind la reducerea utilizării de plastic cu 20.500 de tone de plastic nereciclat în fiecare an. Această cantitate este suficientă pentru a măsura planeta, de jur împrejur, de 2,7 ori . Compania a optat pentru implementarea unor inițiative pe termen lung în locul unor acțiuni punctuale pentru a asigura un impact durabil asupra resurselor utilizate.
Deșeurile din plastic reprezintă una dintre cele mai mari provocări globale de mediu de astăzi. Reducerea cantității de deșeuri generată la nivel global reprezintă o prioritate, atât din perspectiva utilizatorilor, cât și la nivel de business. De aceea, Dove și-a asumat rolul de pionier în industrie, eliminând utilizarea plasticului virgin pe cât posibil sau introducând materiale alternative inovatoare în ambalajele sale și setând, astfel, noi standarde în industria de îngrijire personală.
Dove se ghidează după următoarele principii:
FĂRĂ PLASTIC | PLASTIC MAI BUN | PLASTIC MAI PUȚIN
1. FĂRĂ PLASTIC: Începând de anul viitor, la nivel mondial, compania va elimina plasticul din ambalajul bine-cunoscutului său săpun-cremă și va continua demersul de a înlocui învelișul de plastic al săpunurilor-cremă de tip multipack cu un nou material, fără plastic în componență.
2. PLASTIC MAI BUN: Dove se angajează să investească în folosirea unor resurse de plastic sustenabile, care să diminueze cantitatea de plastic nereciclat utilizată. Astfel, ne angajăm ca până la finalul anului 2019 să folosim plastic 100% reciclat în sticlele de produs de pe piețele din America de Nord și Europa, pentru toate gamele disponibile (Dove, Dove Men+Care și Baby Dove) , acolo unde acest lucru este fezabil din punct de vedere tehnic. De asemenea, Dove continuă să cerceteze noi soluții acolo unde utilizarea plasticului reciclat nu este posibilă din punct de vedere tehnic, inclusiv pentru capace și pompe.
3. PLASTIC MAI PUȚIN: Dove va investi în dezvoltarea tehnologiei care stă la baza recipientelor refolosibile din oțel inoxidabil pentru antiperspirantele solide: minim™. Această tehnologie permite reducerea radicală a deșeurilor prin utilizarea unei cantități mai mici de plastic. Conceptul minim™ va fi lansat ca parte din platforma LOOP™, un sistem de cumpărături unic, cu acces direct din partea utilizatorilor și cu poluare minimă. Data de lansare nu este confirmată încă, dar s-au făcut deja pași importanți în această direcție.
Aceste noi inițiative contribuie la consolidarea angajamentului asumat de Unilever ca, până în 2025, să folosească doar ambalaje de plastic reutilizabile, reciclabile și biodegradabile. Acestea vin să completeze tradiția îndelungată de măsuri importante în privința impactului materialelor plastice, care au permis brandului DOVE să reducă utilizarea plasticului în ambalajele sale cu 10.000 de tone în ultimul deceniu.
Monica Tamaș, Marketing Leader Home & Personal Care Unilever SCE: “Fiind una dintre cele mai apreciate mărci de îngrijire personală atât la nivel global, cât și în România, avem responsabilitatea de a găsi soluții pentru un viitor durabil. Am identificat instrumentele pentru a reduce semnificativ deșeurile de plastic în întreaga lume și ne continuăm cercetările pentru a eficientiza pe termen lung acest proces. Ne bucurăm că și România va beneficia de mișcarea inițiată de Dove la nivel global. Sperăm ca modelul nostru să convingă cât mai multe companii să ni se alăture în acest demers, pentru un impact pozitiv asupra mediului.”
Dove se angajează să conducă lupta împotriva deșeurilor din plastic, atrăgând schimbarea în industria în care activează și nu numai. Prin aceste inițiative, Dove încurajează acțiunea colaborativă, care să contribuie cu soluții în ritm accelerat la problema globală a deșeurilor din plastic. Prin activitatea sa, brandul își propune să schimbe comportamentul utilizatorilor, dar și al altor companii cu privire la utilizarea plasticului, respectiv eliminarea deșeurilor de acest tip.
1 Echivalentul cantității de plastic nereciclat din sticlele de plastic pe care Dove nu le va mai folosi este generat prin calcularea lungimii totale a sticlelor de produs DOVE de 473 ml.
2 În întregul portofoliu există doar câteva tipuri de ambalaje care nu sunt produse din plastic 100% reciclat. Cu toate acestea, aceste ambalaje se regăsesc într-un procent destul de ridicat în anumite piețe. Planul nostru este ca toate acestea să fie înlocuite cu ambalaje din plastic 100% reciclat cât mai curând. Excepțiile sunt următoarele:
• În UE, sticlele Dove cu tehnologie MuCell vor conține plastic reciclat în proporție de 97% până la finalul anului. Sticlele de săpun lichid de mâini vor atinge același procent de 97%, însă în Q3 2020. Procesul a trebuit amânat întrucât resursele disponibile de polipropilenă reciclată de înaltă calitate nu permiteau implementarea în totalitate a acestei măsuri.
• Săpunurile lichide și tip spumă de mâini din America de Nord vor atinge o proporție de 78% plastic reciclat. Continuăm să explorăm noi opțiuni pentru ca acestea să atingă ținta de 100%.
